.jpg)
Når KKNEKKI lanserer Erling Braut Haalands egen kolleksjon, skjerdet med merkets største satsing i Norge til nå. Gjennom en utendørskampanjeskal det norske hårstrikkmerket bygge kjennskap, nå nye målgrupper og skapeoppmerksomhet rundt samarbeidet med fotballstjernen.
Bon Dep AS, selskapet bak KKNEKKI, henter størstedelen avomsetningen fra internasjonale markeder. Med Erling Braut Haaland som bådeambassadør og investor så selskapet en unik mulighet til å rette ekstraoppmerksomhet mot hjemmemarkedet.
Hedda Engelhardt Davidsen, Marketing Manager i Bon Dep, fortellerat målet er å styrke merkevarens posisjon i Norge.
– Målet med kampanjen er å øke kjennskapen til KKNEKKI i Norge ogstyrke merkevarens posisjon blant norske forbrukere. Samtidig ønsker vi å løftefrem Haaland-kolleksjonen og skape engasjement rundt et norsk merke og etsamarbeid vi er stolte av, sier Davidsen.
Som et lite markedsføringsteam har KKNEKKI historisk byggetmerkevaren gjennom organisk markedsføring. Haaland-samarbeidet ble derfor ennaturlig anledning til å teste nye kanaler.
– Gjennom samarbeidet med Erling Haaland får vi muligheten til ånå et bredere publikum og introdusere merkevaren for nye målgrupper. Derfor såvi dette som en naturlig anledning til å teste utendørsreklame, sier hun.
Vil ta del i den nasjonale samtalen
Responsen har vært sterk. Kort tid etter lansering har trafikkenfra norske besøkende til kknekki.com økt med 319 prosent, og flere AntonSport-butikker har allerede meldt om utsolgte produkter.
Kampanjen består av både klassiske utendørsflater og tre kreativespesialuttak. På Aker Brygge kan publikum få utdelt en KKNEKKI-strikk «å heiemed» gjennom en interaktiv adshel, mens to spesialbygde utstillingsvinduer vedNationaltheatret og Majorstuen løfter Haaland-kolleksjonen ut i bybildet.Uttakene har skapt betydelig engasjement, både på gateplan og i sosiale medier,hvor forbrukere spør om lokasjoner og nytt påfyll av strikker.
Interessen bekrefter at kampanjen treffer et øyeblikk med ekstrahøy oppmerksomhet. Med Erling Braut Haaland i sentrum og økende VM-interesseønsket KKNEKKI å være synlig i en periode der fotball engasjerer langt utoverselve kampene.
Ifølge undersøkelsen Attitudes to the FIFA World Cup 2026,gjennomført av Bauer Media Outdoor UK, opplever 64 prosent at utendørsreklameknyttet til store idrettsbegivenheter gjør at merkevarer føles som en del avden nasjonale samtalen. Samtidig sier 59 prosent at de legger mer merke tilmerkevarer som kobler seg på slike øyeblikk.
Kampanjen er utviklet i samarbeid med Bauer Media Outdoors KeyAccount Manager Daniel Aagaard og Create-teamet.
– Dette er et godt eksempel på hvordan utendørs kan hjelpe enmerkevare med å bli relevant i et øyeblikk som allerede engasjerer store delerav befolkningen. Når interessen rundt Haaland og landslaget vokser, girutendørs en mulighet til å være til stede der folk møtes, beveger seg og tardel i samtalen, sier Isabel Davis Brodtkorb, Senior Manager Create & Engagei Bauer Media Outdoor.
Fra personlig valg til egen kolleksjon
Historien bak samarbeidet startet lenge før kampanjen. Før KKNEKKIog Erling Braut Haaland inngikk et samarbeid, var hårstrikken allerede en fastdel av hverdagen hans.
– Jeg bruker KKNEKKI og har investert i selskapet fordi jeg trorpå produktet, sier Haaland.
– Det startet ikke med en kampanje. KKNEKKI var allerede etprodukt Erling valgte igjen og igjen fordi det fungerte. Derfor føltes ogsåveien kort til å utvikle en kolleksjon sammen, sier Marikken Emilia Grønseth,Creative Director og produktutvikler i KKNEKKI.
Resultatet er en Limited Edition-kolleksjon med åtte håndplukkedeKKNEKKI-strikker inspirert av klubbene og lagene som har pregetfotballkarrieren hans.
No items found.
No items found.