Når reklamen leverer varen

Extra tester ny flyplasskampanje på Gardermoen der produktet blir en del av mediet.   

På Oslo Lufthavn kan dunå ikke bare se reklame, du kan hente varen det reklameres for. Sammen med Bauer Media Outdoor tester Extra en ny type flyplasskampanje der produktet er integrert i selve medieløsningen. 

Nå i juli møter småbarnsforeldre et uvanlig tilbud i innsjekkingsområdet på Gardermoen: en kampanje som ikke stopper ved budskapet. Reisende kan forhåndsbestille bleier og hente dem før avreise. 

Kjent problem 

Bleier er tunge, plasskrevende og dyrere i utlandet. Det er en erfaring Maria Brodahl, selger i Bauer Media Outdoor, kjenner godt fra egen reisehverdag.

Jeg har selv reist med en egen koffert full av bleier, sier hun. 

Det var Brodahl somhar lagt til rette for medieplasseringen sammen med Avinor. 

Bleiekofferten løser et reelt behov, og det er en løsning jeg vet mange småbarnsforeldre vil sette pris på. 

Løsningen har fått navnet «Bleiekofferten», og er utviklet for å løse nettopp denne utfordringen. 

I stedet forå kommunisere rundt problemet, løser vi det i det øyeblikket behovetoppstår, sier Finn Espen Lønseth-Sageng, Head of Airport Media iBauer Media Outdoor.

Han mener caset illustrerer et skifte ihvordan annonsører kan bruke utendørsreklame, og er ikke i tvil om hva slagskampanje dette er.  

Utradisjonelt 

Dette er et eksempel på hvordan flyplassen kan brukes til mer enn tradisjonell merkevarebygging. Vi møter målgruppen i et konkret behovsøyeblikk og gjør annonsøren til en problemløser, ikke bare en avsender, sier Lønseth-Sageng. 

Ved å koble eksponering direkte til handling flyttes reklamen fra oppmerksomhet til nytte, ifølge ham. 

Extra jobber for å løfte kjennskapen til bleierabatten

Mediespesialist Mikkel Pram Jørgensen i WAL utdyper; Én av de viktigste målgruppene for Extra er småbarnsfamilier. De fleste er klar over at Extra har 50% fast medlemsrabatt på bleier, men ikke alle. Hensikten med kampanjen er å løfte kjennskapen til denne rabatten, gjennom å snakke om den i en relevant kontekst for småbarnsfamilier.Vi ser allerede løft i kjennskapen fra da vi gikk på med budskapet om at man kunne bestille bleiekofferten.

Koblingen mellom eksponering og handling 

Kampanjen er synlig på digitale flater i innsjekkingsområdet, før sikkerhetskontrollen, et område der reisende har tid til både å oppfatte budskapet og handle på det. 

Det avgjørende er ikke bare plasseringen, men koblingen mellom eksponering og handling. Reklamen leder direkte til en tjeneste som kan brukes der og da, sier Lønseth-Sageng. 

Flyplasskampanjen er del av en bredere satsing som også inkluderer influencer-samarbeid, podkast og digitale kanaler.