Warner Bros. og PHD tok utendørsreklame ett steg videre med valentinskort i adshels før premieren på «Wuthering Heights».

– «Wuthering Heights» er en av de største kjærlighetshistoriene gjennom tidene, og Valentinskortet er et tidløst symbol på nettopp det. Ved å bruke et fysisk format ønsket vi å hylle den klassiske romantikken og samtidig gi folk en konkret anledning til å spre litt ekstra kjærlighet, sier Jennifer Holme Welding, Senior Marketing Manager i Warner Bros. Discovery.

Kampanjen er plassert strategisk i bybildet i dagene opp mot valentinsdagen, når folk allerede er ute og i bevegelse. Linn Frestad, Head of Project Management i PHD, forteller at utendørsreklame gir en unik mulighet til å treffe publikum i øyeblikket.

– For en film som handler om sterke følelser, ønsket vi et format som både kunne levere visuell kraft og samtidig invitere til interaksjon. Da var utendørskanalen et perfekt valg, sier Frestad.

Når utendørs blir en fysisk del av historien

Ved å kombinere storskala flater med et taktilt element, utnyttes mulighetene som ligger i kanalen og skaper en mer personlig opplevelse i det offentlige rom. For Bauer Media Outdoor har kampanjen vært et tydelig eksempel på hvordan utendørs kan brukes kreativt for å bygge merkevare og forventning.

– Dette er et godt eksempel på hvordan utendørs kan være mer enn synlighet. Når folk stopper opp, tar med seg noe fysisk og blir en del av kampanjen, skaper vi en sterkere og mer minneverdig opplevelse, sier Isabel Davis Brodtkorb, Senior Manager Create & Engage i Bauer Media Outdoor.

Utendørs skaper også engasjement langt utover selve flaten. Det har den siste tiden blitt en trend å stille seg foran filmplakater og ta bilde av at man «kysser» den mannlige hovedkarakteren – en enkel, men effektiv handling som sprer seg i sosiale medier. Når publikum aktivt bruker kampanjemateriellet som bakteppe for egne øyeblikk, blir utendørs ikke bare et budskap – det blir en del av kulturen.

Bygger forventning før premieren

Målet med kampanjen er å gjøre «Wuthering Heights» til et naturlig valg i Valentine’s-helgen – både for par og vennegjenger.

– Vi ønsker å bygge en emosjonell forbindelse før publikum setter seg i kinosalen. Dette er en film som fortjener oppmerksomhet, og derfor ønsket vi også å gjøre noe litt utenom det vanlige i markedsføringen, avslutter Jennifer Holme Welding.