L’Oréal og Beauty Co-Lab har tatt lanseringen av Elvital Collagen Lifter ett steg videre med en kreativ utendørskampanje der publikum kan teste den nye hårsprayen midt i bybildet.

På Olaf Ryes plass er et leskur helfoliert i kampanjens univers, mens tre adshels i sentrum er gjort om til interaktive teststasjoner. Her møter forbipasserende et opplyst speil og produktprøver – med en enkel oppfordring: Test hårsprayen selv.  Det har mange også gjort – kampanjen har fått svært god respons fra publikum i bybildet.

Inviterer publikum til å teste produktet

Ved å gjøre reklameflaten til en fysisk opplevelse i byrommet, får publikum mulighet til å bli en aktiv del av kampanjen. Kombinasjonen av storskala synlighet og interaktive flater har gjort kampanjen godt synlig i bybildet, samtidig som den skaper en mer personlig møte med merkevaren. Responsen har vært svært god, og mange forbipasserende har stoppet opp for å teste hårsprayen og se resultatet i speilet.

– Ved å transformere tradisjonelle adshels til funksjonelle speil, inviterer vi folk til å stoppe opp og prøve hårsprayen selv. Sammen med Bauer Media Outdoor har vi skapt en urban 'beauty-stop' som er umulig å gå forbi uten å legge merke til, sier Linn Wisdal Frestad, Head of Project Management i Omnicom.

Når utendørs blir en merkevareopplevelse

Kampanjen er et eksempel på hvordan kreative uttak i utendørskanalen kan bidra til å skape oppmerksomhet og involvering i en travel hverdag. Ved å kombinere storskala flater med et interaktivt element i byrommet, utnyttes kanalens muligheter til å møte publikum der de allerede er – ute og i bevegelse.

– Når reklameflater inviterer til en aktiv handling, stopper folk opp. Det gir en helt annen opplevelse enn tradisjonell eksponering, og viser potensialet som ligger i kreative uttak i utendørskanalen, forteller Isabel Davis Brodtkorb, Senior Manager Create & Engage i Bauer Media Outdoor.

‍