Storytelling Media traff blink med storskjerm rett ved Lagunen kino – en plassering som forvandlet reklame til faktiske kinobesøk.

Da Storytelling Media lanserte familiefilmen «Barna i Sølvgata», ønsket de å skape oppmerksomhet i Bergen. Med en strategisk plassert storskjerm utenfor Lagunen kjøpesenter traff de publikum i det perfekteøyeblikket – rett ved selve kinoen. Dette resulterte i en tredobbeldekningsgrad sammenlignet med sentrumskinoen.

– Vi hadde på ny en barnefilm vi reklamerte for påstorskjermen på Lagunen med kampanje hos Bauer Media Outdoor. Denne filmenhadde 30 prosent flere besøkende på Lagunen kino enn på Bergen kino. Med tanke på at Bergen kino vanligvis er mer besøkt, sier det sitt om kraften i denne skjermen, forteller Anton Skarpås, markedssjef i Storytelling Media.

Synlighet som gir resultater

For Storytelling Media handlet kampanjen først og fremst omå skape synlighet – men den endte med å levere langt mer enn det.

– Vi ønsket å være synlige der folk faktisk er – og det fungerte utrolig bra. Vi så en klar økning i besøk under kampanjeuken, sier Skarpås.

Treffsikker plassering

For Bauer Media Outdoor viser kampanjen hvordan riktig kontekst og plassering gir målbar effekt. Faktisk kan digitale kampanjer med relevant innhold øke oppmerksomheten med 17 % – ifølge en studie referert av WARC. Bjørn Erik Broady Aasebø, Commercial Director i Bauer Media Outdoor, er ikke overrasket over effekten.

– Dette er et godt eksempel på hvordan plassering og timing kan skape konkret handling. Når du møter folk i øyeblikket de er mottakelige, skjer det noe, sier Bjørn Erik Broady Aasebø, Commercial Director i Bauer Media Outdoor.

Kampanjen for «Barna i Sølvgata» viser at god historiefortelling starter lenge før kinolysene dempes – og at en skjerm på rett sted kan gjøre forskjellen mellom synlighet og suksess.